เปิดค่าตอบแทน CMO โลก เดลล์นำโด่ง 15 ล้านดอลล์
| โดย บิสิเนสไทย [11-8-2008] |
 |
| รายงานผลการวิเคราะห์รายได้ผู้บริหารซึ่งตีพิมพ์โดย Advertising Age พบว่า ในปีที่ผ่านมาผู้บริหารระดับ CMO (ประธานเจ้าหน้าที่การตลาด) โดยเฉลี่ยมีรายได้ต่อปีอยู่ที่ประมาณ 1.5 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ถือเป็นตัวเลขที่น่าพึงพอใจทีเดียว แต่ไม่มีใครสูงหรือใกล้เคียงกับ มาร์ค จาร์วิส CMOเดลล์ที่ในปีที่แล้วขนเงินกลับบ้านถึง 15.5 ล้านดอลลาร์สหรัฐ นายจาร์วิสถูกดึงตัวเข้ามาอยู่ในเดลล์เมื่อปีที่แล้วด้วยสวัสดิการนอกเหนือเงินเดือน ซึ่งรวมถึง "รางวัลเงินสดระยะยาวสำหรับพนักงานใหม่มูลค่า 3 ล้านดอลลาร์สหรัฐ" และเครื่องบินเจ็ทส่วนตัวสำหรับเดินทางไปกลับระหว่างบ้านที่แคลิฟอร์เนียและออฟฟิศเดลล์ในเทกซัส เขาเป็น CMO ที่ได้รับค่าตอบแทนสูงสุดในรายงานของ Ad Age ซึ่งจัดทำโดย Equilar บริษัทวิจัยค่าตอบแทนสำหรับผู้บริหารโดยวิเคราะห์จากข้อมูลในหนังสือชี้ชวน (ProxyStatement) และเอกสารอื่นๆ ของบริษัทมหาชน ทั้งนี้ หนังสือชี้ชวนจะต้องระบุผลตอบแทนของ CEO (ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร), CFO (ประธานเจ้าหน้าที่การเงิน) และเจ้าหน้าที่ระดับสูงที่มีรายได้เกือบสูงสุดในบริษัทอีก 3 ตำแหน่ง ความจริง CMOแทบไม่ติดอันดับ แต่จากฐานข้อมูลที่ Equilar รวบรวมไว้ Ad Age คัดเลือก 100 บริษัทที่เปิดเผยรายได้ของผู้บริหารระดับ CMO Ad Age พบว่านักการตลาดสินค้าคอนซูเมอร์จำนวนมากได้รับผลตอบแทนมูลค่าค่อนข้างมหาศาล เช่น นายไมเคิล ฟรานซิส รองประธานบริหารด้านการตลาด (4.6 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) นายไบรอัน คอร์เนลล์ อดีตCMOแห่งเซฟเวย์ (3.5 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) และนายเคน คาลเวลล์ อดีตCMOโดมิโน พิซซ่า (3 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าCMOโดยทั่วไปได้ค่าตอบแทนน้อย รายได้โดยรวมในปี 2007 ของผู้บริหารด้านการตลาดในบริษัทที่ปรากฏในรายงานการวิเคราะห์ของ Ad Age โดยเฉลี่ยอยู่ที่ 1.49 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ โดยประมาณหนึ่งในสี่ของผลตอบแทนมาจากฐานเงินเดือน (358,000 ดอลลาร์สหรัฐ) ส่วนโบนัส สวัสดิการ และรายรับพิเศษที่ไม่ใช่หุ้นคิดเป็นอีกหนึ่งในสี่ของรายได้ (360,000 ดอลลาร์สหรัฐ) และที่เหลือ (767,000 ดอลลาร์สหรัฐ) มาจากหุ้นของบริษัท (Stock Options และ Stock Awards) เงินเดือนเพิ่ม ค่าตอบแทนโดยรวมของผู้บริหารด้านการตลาดในปีที่แล้วเพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้านั้นโดยเฉลี่ยประมาณ 8.1% โดยฐานเงินเดือนเพิ่มขึ้น 6% ในขณะที่โบนัส เงินพิเศษ สวัสดิการและเบี้ยเลี้ยงเพิ่มขึ้น 3% ส่วนผลตอบแทนในรูปของหลักทรัพย์ ทั้งแบบ Option และ Award พุ่งขึ้นถึง 11% แม้ว่ามูลค่าที่แท้จริงจะไม่อาจทราบได้จนกว่าจะถึงวันใช้สิทธิ์ซึ่งก็อีกหลายปีข้างหน้าก็ตาม ค่าตอบแทนโดยเฉลี่ยของผู้บริหารระดับCMOใน 10 บริษัทที่ใหญ่ที่สุดตามการวิเคราะห์ของ Ad Age อยู่ที่ 4.8 ล้านดอลลาร์สหรัฐ แต่ตัวเลขค่าตอบแทนของผู้บริหารเหล่านี้ไม่ได้สัมพันธ์กับขนาดขององค์กรเสมอไป ทั้งนี้ รายได้ในบริษัทนักการตลาดขนาดเล็กอาจน่าดึงดูดมากกว่าก็เป็นได้ ยูไนเต็ด ออนไลน์ ซึ่งเป็นผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตผ่านทางสายโทรศัพท์ และมีรายรับอยู่ที่ 514 ล้านดอลลาร์สหรัฐ จ่ายค่าตอบแทนให้CMOแมทธิว วิสก์คิดเป็นมูลค่าโดยรวมอยู่ที่ 2.8 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ในขณะเดียวกัน เซียร์ โฮลดิ้งส ซึ่งมีขนาดใหญ่กว่ายูไนเต็ด ออนไลน์ถึงร้อยเท่าจ่ายให้CMOเมอร์รีน แมคไกวร์เพียง 2.3 ล้านดอลลาร์สหรัฐเท่านั้น นายฟรานซิสแห่งทาร์เก็ตมีฐานเงินเดือนมากที่สุดในตาราง (710,769 ดอลลาร์สหรัฐ) ตามด้วยCMOเลสลีย์ คิลกอร์ แห่งเน็ตฟลิกซ์ (700,000 ดอลลาร์สหรัฐ) อย่างไรก็ดี เห็นได้ชัดว่าCMOไม่ใช่ตำแหน่งที่มีการถือครองในระยะยาว จาก 100 บริษัทที่ปรากฏในรายงานของ Ad Age มีCMOถึง 28 แห่งที่กล่าวอำลาตำแหน่งระดับสูงในปี 2007 หรือ 2008 อัตราการเข้าออก ผู้บริหารจำนวนหนึ่งเกษียณอายุ ในขณะที่อีกหลายๆ คนออกจากบริษัทเพื่อทำตามความตั้งใจอื่นๆ ทั้งหมดนี้เป็นหลักฐานบ่งบอกถึงวาระถือครองช่วงสั้นๆ ของตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่การตลาดในบริษัทส่วนใหญ่ (วาระถือครองตำแหน่งของCMOในปี 2007 โดยเฉลี่ยอยู่ที่ 26.8 เดือน ตามการวิจัยของ Spencer Stuart ซึ่งเป็นบริษัทจัดหางาน) โดยปกติแล้ว CMOไม่ได้ถือครองตำแหน่งไว้ในระยะยาว แต่ความมั่งคั่งของCMOยังคงขึ้นอยู่กับหุ้นในบริษัท (ซึ่งเป็นแรงจูงใจในระยะยาว) มากกว่าฐานเงินเดือนหรือเงินพิเศษอื่นๆ ค่าตอบแทนของ CMO เป็นอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับค่าตอบแทนของซีอีโอ? คำตอบคือทิ้งห่างกันมาก ค่าตอบแทนโดยเฉลี่ยในปี 2007 ของซีอีโอท็อป 500 ที่ครองตำแหน่งมาแล้วอย่างน้อย 2 ปี โดยการจัดอันดับของ Standard & Poor อยู่ที่ประมาณ 8.8 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งเพิ่มขึ้นจากปี 2006 อีก 1.3% ตามข้อมูลของ Equilar อย่างไรก็ดี ค่าตอบแทนโดยเฉลี่ยสำหรับปี 2007 ของ CEO บริษัทสื่อท็อป 10 ของสหรัฐฯมากกว่านั้น 2 เท่า ซึ่งอยู่ที่ประมาณ 22.7 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ตามตัวเลขที่ Equilar รวบรวมให้กับ Ad Age ซีอีโอที่ทำรายได้สูงสุด ได้แก่ ประธานและซีอีโอเลสลีย์ มูนเวส แห่งซีบีเอส (67.6 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) ผู้บริหารบริษัทสื่อที่มีเงินเดือนน้อยที่สุด ได้แก่ ประธานและ CEO อีริค ชมิดช์แห่งกูเกิล ผู้รับค่าตอบแทนเพียง 480,561 ดอลลาร์สหรัฐ (รวมฐานเงินเดือน 1 ดอลลาร์สหรัฐ) อย่างไรก็ดี นายชมิดช์น่าจะพอใจกับตัวเลขนี้ เพราะอย่างน้อยในช่วงสิ้นปี 2007 หุ้น 3% ของเขาในกูเกิลมีมูลค่ากว่า 6.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ
|