| ข่าวต่างประทเศ - ศาลฝรั่งเศสสั่งให้อีเบย์ (eBay) จ่ายค่าเสียหายให้บริษัทแบรนด์เนมยักษ์ใหญ่เมืองน้ำหอมเป็นเงินกว่า 61 ล้านเหรียญสหรัฐ โทษฐานปล่อยให้มีการจำหน่ายสินค้าลอกเลียนแบบบนเว็บมากมายโดยไม่ใส่ใจจะกวาดล้าง ด้านอีเบย์โต้ เจตนาแท้จริงของบริษัทแบรนด์เนมคือต้องการล้มระบบประมูลออนไลน์ ซึ่งเป็นบ่อนทำลายโมเดลธุรกิจแบรนด์เนมมากกว่า
บริษัทแบรนด์เนมที่เป็นคนส่งเรื่องต่อศาลฝรั่งเศสในครั้งนี้คือ LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ดังหรูหราอย่าง Louis Vuitton, Givenchy, Fendi, Emilio Pucci และ Marc Jacobs ทาง LVMH ร้องเรียนว่าบริษัทได้รับความเสียหายเพราะการจำหน่ายกระเป๋าและเสื้อผ้าลอกเลียนแบบบนเว็บ eBay ซึ่งเป็นตลาดประมูลสินค้าออนไลน์ขนาดใหญ่ที่มีลูกค้าจากทั่วทุกมุมโลก
Pierre Godet ที่ปรึกษาของ Bernard Arnault ประธานและซีอีโอ LVMH กล่าวว่าการตัดสินของศาลฝรั่งเศสครั้งนี้ถือเป็นการสางปมปัญหาด้านลบในแง่ของการเป็นโลกเสรีของการทำผิดกฎหมายของอินเตอร์เน็ต จุดนี้อีเบย์ออกมาตอบโต้ว่าแท้จริงแล้ว LVMH นั้นพยายามจะดำเนินมาตรการขั้นรุนแรงกับวงการประมูลสินค้าออนไลน์เพราะความสำเร็จของการประมูลสินค้าออนไลน์นั้นไม่เอื้อต่อโมเดลธุรกิจของกลุ่มต่างหาก
การประมูลสินค้าออนไลน์นั้นมีจุดเด่นที่การตัดบทบาทของพ่อค้าคนกลางออกไป ความสำเร็จของการประมูลออนไลน์ย่อมทำให้เม็ดเงินหมุนเวียนในวงจรธุรกิจไม่เป็นไปตามที่บริษัทแบรนด์เนมวางไว้
"ที่ผ่านมา หากพบว่ามีสินค้าลอกเลียนแบบวางจำหน่ายบนเว็บไซต์ เราจะรีบลบทิ้ง" Sravanthi Agrawal โฆษกอีเบย์กล่าว "แต่วันนี้เชื่อว่าประเด็นหลักที่ LVMH ร้องเรียนไม่ใช่เรื่องสินค้าเถื่อน แต่เป็นความพยายามของ LVMH ที่จะป้องกันไม่ให้เกิดการซื้อขายสินค้าผ่านการประมูลซึ่งอีเบย์เป็นเบอร์หนึ่งในตลาดนี้"
โฆษกอีเบย์ยืนยันว่าจะมีการอุทธรณ์คดีต่อไป แม้ว่าที่ผ่านมา บริษัทแบรนด์เนมหรูทั่วโลกจะฟ้องร้องอีเบย์ด้วยข้อหาเดียวกันทั้งบริษัทจำหน่ายเครื่องประดับสัญชาติอเมริกัน Tiffany & Co. บริษัทนาฬิกาของเยอรมัน Montres Rolex S.A. และบริษัทเครื่องสำอางค์ในยุโรป L''Oreal SA ยืนยันว่าอีเบย์ดำเนินการลบสินค้าลอกเลียนแบบช้าเกินกว่าจะรับได้
ไม่มีใครปฏิเสธว่า ความสำเร็จของอีเบย์ในวันนี้เป็นแม่เหล็กดึงดูดนักซื้อนักขายสินค้าลอกเลียนแบบ การซื้อขายเกิดขึ้นอย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ แน่นอนว่าระบบที่เปิดกว้างดุจมหาสมุทรย่อมทำให้ยากแก่การตรวจสอบสินค้าทุกชิ้นให้ทั่วถึง แม้อีเบย์จะยืนยันว่าได้ลงทุนกับระบบตรวจจับสินค้ามูลค่าหลายล้านเหรียญแล้วก็ตาม
ก่อนหน้านี้กลุ่ม LVMH เคยพยายามจะปกป้องชื่อแบรนด์ของตัวเองไม่ให้ถูกนำไปใช้อย่างผิดลิขสิทธิ์บนโลกออนไลน์ โดยปี 2005 ศาลฝรั่งเศสตัดสินให้กูเกิล (Google) จ่ายค่าปรับ 200,000 ยูโรแก่ Louis Vuitton เพื่อเป็นค่าอนุญาตให้ใช้เครื่องหมายการค้าของแบรนด์กระเป๋าไฮโซ เพราะเครื่องหมายการค้าของบริษัทจะปรากฏบนหน้าผลลัพท์ของกูเกิลทุกครั้งที่ผู้ใช้พิมพ์คำสืบค้นลงไป ส่งผลให้กูเกิลต้องงดแสดงโฆษณาบรรดาคู่แข่งของ Louis Vuitton หากผู้ใช้สืบค้นชื่อ Vuitton ด้วย โดย NOL-News Online : ผู้จัดการรายวัน |