กลยุทธ์ 30 ยอดแบรนด์ไทย

คอลัมน์ book is capital
"แบรนด์" สำคัญมากสำหรับธุรกิจ เพราะมีค่ามากกว่าการเป็นสินค้าตัวหนึ่งมากมายหลายเท่านัก
ธุรกิจจึงต้องมีการสร้างแบรนด์ พัฒนาแบรนด์กันอุตลุด ด้วยเป้าหมายที่ไม่ต่างกัน นั่นคือให้แบรนด์นั้นอยู่ในใจของลูกค้า ตลอดไป
ในหนังสือ 30 Top Thai Brands หรือ "30 ยอดแบรนด์ไทย" ของ "ไทย แบรนด์มาร์เก็ตติ้ง" มีหลายแง่มุมให้ศึกษาและเรียนรู้
ถั่วยี่ห้อ "โก๋แก่" ยืนยงมาถึงทุกวันนี้ เพราะมีโลโก้ที่โดนใจ และทีเด็ดของ สโลแกน "โก๋แก่...มันทุกเม็ด"
"สีกัปตัน" ใช้วิธีการรักษาแบรนด์ ให้มีคุณภาพ และสร้างแบรนด์ให้มีความแข็งแกร่งมากขึ้น แต่ยอมรับว่า การโฆษณาประชาสัมพันธ์มีความสำคัญมาก เพราะมีผลต่อการตอกย้ำให้ลูกค้า เห็นแบรนด์บ่อยๆ เป็นสิ่งที่ดี
และการที่แบรนด์มีชื่ออย่างเรียบง่าย โดยมี 2 พยางค์ และลงท้ายด้วยเสียงหนักก็ทำให้แบรนด์ "ซี-เอ็ด" เติบใหญ่ โดยย่อมาจากคำว่า "Science, Engineering and Education"
โดยเป็นการสะท้อนเจตนารมณ์ของการก่อตั้งว่าจะดำเนินธุรกิจเผยแพร่ความรู้ เน้นการพัฒนาความรู้ความสามารถของคนไทยในสาขาที่จำเป็นต่อการพัฒนาประเทศ มีโลโก้เป็นคลื่นไฟฟ้าสะท้อนถึงวิทยาการที่ทันสมัยและมีความต่อเนื่อง
สำหรับ "ไทยชูรส" ชู Themeความเป็นไทย ด้วยสโลแกนว่า "อร่อยแบบไทยๆ" โดย "ไปรเทพ ซอโสตถิกุล" บอกว่า หนทางจะยืนหยัดอยู่ได้
คือการสร้างแบรนด์ให้เกิดคุณค่าว่าสามารถให้ผลตอบแทนทั้งต่อผู้บริโภค และเจ้าของแบรนด์ได้จริง
"ถ้าเราไม่เชื่อมั่นในการสร้างแบรนด์ และได้มีการทำกันอย่างจริงจังต่อเนื่องกันมา เราคงจะท้อกันไปนานแล้วเหมือนกัน แต่เราสู้มาตลอด เราต้องมีวิธีสู้ไปเรื่อยๆ"
เช่นเดียวกับ "จักร จึงวิสิฐธน" แห่งสบู่ "นกแก้ว" ก็มีการสร้างแบรนด์มาอย่าง ต่อเนื่อง โดยเน้นถึงการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยตรง เน้นสื่อท้องถิ่น และกิจกรรมที่เข้าถึงผู้บริโภคโดยตรง
พร้อมทั้งได้ร่วมจัดกิจกรรมต่างๆ
ที่ส่งเสริมความผูกพันในครอบครัว และวัฒนธรรม ที่ดีงาม เช่น เข้าไปร่วมในเทศกาลต่างๆ ของไทย
นี่เป็นบางแง่มุมในการแจ้งเกิดแบรนด์ การสร้าง แบรนด์ การพัฒนาแบรนด์ของ 30 แบรนด์ไทย ที่ได้เรียนรู้แล้วมีแต่กำไรไม่ว่าคุณจะเป็น นักธุรกิจหรือไม่ก็ตาม
หน้า 35

ที่มา : matichon.co.th